לפוסט או מאמר רגיל שעולה לאתר שלך יש אורך חיים של כשבוע. הוא מפורסם באתר, מקודם ברשתות חברתיות, נשלח בניוזלטר ו… זה סוף המסלול שלו. הוא נקבר יחד עם ערמות של תכנים בארכיון האינטרנט.
הפתרון הוא ליצור תוכן שהערך שלו נשמר לאורך זמן, ויביא תנועה אורגנית לאתר ממנועי החיפוש ומהרשתות החברתיות.
אסטרטגיית תוכן וקידום נכונה תהיה כזו שמבוססת על כתיבת תוכן ממוקד ומקצועי לתחום שלכם, בכמות ובתדירות גבוהה, אבל לא להסתפק בתוכן שיש לו תאריך פג תוקף קרוב (למשל- סקירה טכנית של מוצר שבעוד חדש כבר תהיה לו גרסה חדשה. או כתיבה על אירוע חד פעמי) אלא לשלב בתמהיל שלכם גם תכנים ירוקי עד (Evergreen Content), כדי שלא תגלו שכל התוכן שלכם למעשה איבד רלוונטיות.
המטרה היא לייצר תכנים שימשיכו להביא תנועה לאתר הרבה מעבר לזמן הפרסום שלהם.
איך מגדירים תוכן ירוק עד?
תוכן (מאמר/פוסט/סרטון) שמכינים אותו פעם אחת, אבל ממשיך להיות רלוונטי ושימושי לאורך זמן רב עבור מי שיחפש את הנושא, אם בגוגל ואם בתוך האתר שלכם. התוכן הזה חייב להיות מראש ידידותי למנועי חיפוש, תוך שמירה על איכות ורלוונטיות לאורך זמן.
| דוגמאות לתוכן ירוק עד: | דוגמאות לתוכן "נשיר" לא ירוק עד: |
|---|---|
| איך ל… (how to) | מידע על גרסה ספציפית של מוצר |
| מדריכים (tutorials) | סקירת טרנדים בנושא מסוים |
| שאלות ותשובות | סטטיסטיקות ונתונים נקודתיים |
| פתרון בעיות | חדשות ועדכונים |
| רשימות | תוכן שמתייחס לחגים ומועדים |
| טיפים בנושא | תוכן של כנס עונתי |
| מילון מושגים | |
| ספר מותג (כמו voice&tone של מיילצ'ימפ) | |
| סיפורי הצלחה/case studies | |
| עדויות | |
| תיעוד/סקירה היסטורית |
איך מייצרים תוכן ירוק עד?
לפני הכל, חשוב להבין שלתוכן שהותאם או נוצר מראש עם אופטימיזציה למנועי חיפוש, יש סיכוי הרבה יותר גבוה לייצר קהל ולהישאר רלוונטי ולצוף גם שנים קדימה.
אם תייצרו מספיק תכנים מהסוג הזה תיווצר תנועה קבועה לתוך האתר.
הכנו עבורכם מדריך פשוט עם 5 שלבים לתוכן ירוק עד. זה ממש לא מורכב.
שלב 1: בחירת נכונה של נושא, כזה שיתאים להיות ירוק עד
נתחיל בדוגמה. אם האתר שלך הוא אתר מכירה של בגדים, ויש לך בלוג שמלווה אותו, הבלוג בוודאי יכיל סקירות, מידע על מוצרים ואולי גם פוסט מעולה על הטרנדים הכי חמים לקיץ הקרוב. אבל אלה תכנים שרלוונטיים רק כל עוד המוצר קיים במלאי, אופנתי, בעונה וכו'. תוכן ירוק עד לחנות בגדים יהיה למשל "איך מורידים כתמים מבגדים" או "איך בונים מלתחה מעולה לעבודה". אלה תכנים שיחפשו תמיד, ללא קשר לעונה, למותג שלכך או למוצר ספציפי בחנות/באתר.
המטרה שלנו בבחירת נושא ירוק עד היא למצוא מצד אחד נושא שמקבל דירוג גבוה בגוגל ומצד שני, נושא שאנחנו מומחים בו וגם הוא כבר מוכר וכתבו עליו לא מעט, יש לנו זווית ראיה אחרת, הרחבה או חידושים נוספים, כדי לייחד את התוכן שלנו.
לפעמים זה לא מספיק, כי המתחרים שלנו כבר נמצאים בגוגל ודפים באותו נושא שרצינו לכתוב שעליו דוחקים את התוכן שלנו מטה בתוצאות החיפוש.
מצד שני, ככל שהדירוג של הנושא גבוה יותר, נצליח יותר לשמור על כניסות לפוסט. אם התלבטת בין כמה נושאים, כדאי להשוות את הדירוג שלהם ולהשקיע במי שמקבל יותר חשיפה.
שלבים בבדיקת מתחרים:
- זהו מה הם המאמרים/הפוסטים הכי פופולריים בנושא שבחרתם
- בחנו מה משותף ביניהם- כותרות, תכנים עיקריים
- בחרנו את מבנה התכנים הקיימים- קצרים/ארוכים/רשימות/מדריכים
ברגע שהמידע הזה קיים, הכוח בידיים שלכם ותדעו איך לבחור תוכן שעוד לא נכתב או תוכן שאתם יכולים לכתוב טוב יותר.
במאמר שכתבנו בנושא תוכלו לקרוא איך בדיוק לבצע מחקר מתחרים כזה
שלב 2: מחקר תוכן
אם המטרה היא לכתוב תוכן בעל ערך אמיתי, חשוב לפני תחילת הכתיבה לבצע מחקר לגבי כל נושא. גם אם יש לך מומחיות בתחום שלך ומוניטין ואוטוריטה בתעשייה שלך, זה לא בהכרח אומר שיש לך יכולת על כל נושא בנישה שלך.
מאמר מבוסס תחקיר טוב, עם ציטוטים ורפרנסים גם ייתפס כמאמר מקצועי יותר ולא רק דעה אישית.
חשוב שהתוכן של המאמר יהיה מקושר למותג שלך, מתאים בסגנון לתכנים אחרים שלך, כדי לחזק את ההיכרות עם המותג ולחזק אותו.
שלב 3: עקרונות לכתיבה נכונה
יש שני עקרונות מנחים בכתיבה שמתאימה גם למנועי חיפוש וגם לבני אנוש: היא חייבת להיות קלה לניווט וקלה להבנה.
תוכן קל להבנה
עכשיו, כשמנועי חיפוש כבר מזמן לא עוסקים רק במילות חיפוש אלא במשמעות, חשוב במיוחד שכל מילה בתוכן תתרום להבנה של העמוד. יש כמה שיטות עבודה ליצירת עמודים שהם גם אינפורמטיביים וגם ידידותיים למשתמש. העיקרית שבהם מתבססת על העקרון "(KISS (Keep it simple stupid".
- צמצמו כמה שאפשר במילים מיותרות, משפטים מפותלים, שמות תואר מרובים. הם גם מקשים על רצף הקריאה וגם "תופסים מקום" של הביטויים והמילים שבאמת ייחודיים לתוכן שלך.
- הימנעו ממילים בז'רגון מאד ספציפי, מילים לועזיות והצפה של משחקי מילים או התייחסויות תרבותיות רק כדי לקשט את הטקסט. לא בטוח שכולם יבינו את הדוגמה שנתת מתוך תכנית טלוויזיה אזוטרית שכמעט אף אחד מלבדך לא מכיר.
- שמרו על שפה יומיומית, מובנת. הרבו בדוגמאות, הסברים וכל מה שיכול לפשט ולהנגיש את הטקסט.
- כתבו בצורה שמעודדת חיבור עם התוכן, מעוררת תגובות ובשאיפה גם שיתוף הלאה לרשתות.
קונטקסט (הקשר) ברור
אחת המטרות של כתיבת תוכן היא ליצור עמודים שהקורא יכול להבין, ולא משנה מאיזה רקע הוא או באיזה חלק בעמוד הוא נמצא. חייב להיות ברור על מה מדובר. זה קריטי עוד יותר בעמודים שאנחנו רוצים שמנועי חיפוש יקדמו, היות ואז הסיכוי גדול יותר שהם ינחתו ישירות לעמוד ולא בהכרח יעברו דרך חלקים אחרים באתר. לכן, חייב להיות ההקשר חייבת להיות ברור מתוך הטקסט עצמו.
איך עושים את זה?
- מספקים כמה שיותר הקשר (קונטקסט), בעיקר בתחילת המאמר ובתחילת כל חלק בתוכו.
- מאפשרים קריאה גם בקפיצות בין חלק לחלק, כלומר התוכן צריך להיות כתוב כך שניתן לדלג על חלקים או להתחיל לקרוא מכל חלק ועדיין להבין במה מדובר.
שימוש בעזרים ויזואליים
חשוב ליצור עבור הקורא קריאה נטולת חיכוכים ככל הניתן. כלומר להחליק את המידע כך שיעבור ללא מאמץ מחשבתי מיותר או מהמורות של חוסר הבנה בדרך. לפעמים, הדרך הכי נוחה להסביר היא באמצעות אמצעי חזותי כמו תמונה או שרטוט/אינפוגרפיקה ואפילו סרטון וידאו. מומלץ לשלב אותם בתוך התוכן.
האינטרנט הוא מדיום ויזואלי, צריכת התוכן הנפוצה ביורת כיום היא בפלטפורמות כמו פייסבוק ואינסטגרם שמבוססות בעיקרן על תמונות. התוכן שלנו צריך לדעת להתחרות בזה.
בחירת התמונות המתאימות למאמר היא אתגר לא קטן. לטיפים נוספים בנושא בחירת תמונות לאתר היכנסו למאמר.
אם מדובר במדריך, אפשר לשלב צילומי מסך מהשלבים השונים המוסברים במדריך. אבל לעיתים אין תמונות כאלה וצריך להשקיע את הזמן ביצירה שלהן. זה בדיוק מסוג האלמנטים שיבדל את התוכן שלך מזה של המתחרים, מה גם שגוגל מעדיף תוכן שמוצג באמצעים מגוונים.
טיפים למציאת תמונות למאמר/פוסט:
- חיפוש בספריות של תמונות, כמובן אך ורק תמונות שיש רישיון להשתמש בהן, זה חשוב ביותר!
- מנוי למאגר תמונות (כמו Shutterstock ואתרים דומים)
- יצירת תמונות ייעודיות לאתר שלך, מבוססות על צילומים שצילמת, או איורים ברוח השפה הגרפית שלך.
בבלוג שלי אני משלבת גם תמונות מאתרי סטוק שאני מנויה אליהם, גם גרפיקות ייעודיות וגם פה ושם צילומי מקור, צילומים של מסכים מתוך האתרים וכיו"ב.
ניווט נכון
לא משנה אם אתה בוט של מנוע חיפוש או דוקטור לפילוסופיה. המידע תמיד יהיה קל יותר לעיכול אם יחולק מראש לחלקים קטנים ונוחים ללעיסה. שימוש נכון בכותרות, תמונות ופסקאות יכול לשפר באופן דרמטי את הקריאות של התוכן. ההמלצה היא לשמור על עקביות לאורך כל התוכן על מנת שהקוראים כבר ידעו למה לצפות גם מרפרוף ראשוני, אבל בלי להגזים בכמות האלמנטים המשמשים לניווט.
כותרות אפקטיביות
אם הכותרת של הפוסט או המאמר
שלכם לא מושכת את העין, כבר לא משנה כמה התוכן עצמו יהיה איכותי. זה המבחן הראשון
שצריך לעבור בדרך לתשומת הלב של הגולש.
כתבו כותרות שמבהירות מיד מה מקבלים בתוך המאמר. מומלץ לשלב את מילות המפתח שלכם,
מספרים ותיאורים מושכים שעובדים על כולנו ("טיפים" "מדריך
מלא" "מצליח" "טוב" "מלא"). זה עובד.
פורמט שמתאים לסוג התוכן
לרוב התכנים ירוקי העד לתכנים ירוקי-עד יש מבנה תבניתי שחוזרות על עצמו. כדאי לבחור פורמט מתאים לנושא, כפי שפירטנו בטבלה בתחילת המאמר.
שלב 4: אופטימיזציה של התוכן מבחינת תגיות ופרמטרים של SEO
כבר הבנו שהמטרה של תוכן ירוק עד היא להביא אליו תנועה לטווח רחוק, הרבה אחרי שפורסם. כדי שזה יקרה, אנחנו צריכים לוודא שגוגל אינדקס אותו באופן מיטבי ושמבחינת דירוג הוא יכול להתחרות בתכנים אחרים בנושא זהה או דומה.
לאף אחד אין מתכון מדויק לאלגוריתם של גוגל. אבל יש פרמטרים ברורים ופעולות ידועות שחייבים לבצע על מנת לוודא שהתוכן שלך עבר אופטימיזציה לגוגל.
הכנו עבורכם מדריך שלם לאופטימיזציה של תוכן ממש כאן.
עיקרי הנושאים שצריך לשים אליהם לב:
- עדכון תגיות מטא
- טיפול נכון בהגדרת כותרות
- כתובת נכונה לפוסט/מאמר
- שימוש בסכימה ובנתונים מובנים (structured data)
- קישור מתוך התוכן לעמודים נוספים באתר
- שילוב קישורים לאתרים חיצוניים
שלב 5: ריענון ועדכון תכנים
זה בלתי נמנע. לאורך זמן התוכן עשוי להיות פחות אופטימלי. לכן חשוב מדי פעם לעבור עליו ולעדכן:
- לבדוק את הקישורים ולוודא שהם תקינים
- לבדוק תאריכים
- לוודא שהתוכן עצמו עדכני ואם צריך לעדכן בחידושים בתחום
- אם משולבים בתוכן נתונים לוודא שהם מעודכנים
- תמונות/צילומי מסך- אפשר לרענן ולעדכן
- אל תשכחו לרענן גם את ההפצה של התוכן – שתפו שוב את המאמר ברשתות חברתיות
טיפ: בתאריך פרסום של תוכן ירוק עד, שימו לכם תזכורת 6 או 12 חודשים קדימה להיכנס ולרענן אותו.
נשמח לראות דוגמאות לתוכן ירוק עד מהבלוג/אתר שלכם, צרפו אותן לתגובות כאן למטה 
מאמר מעולה!
מאמא מעולה ומקיף שומרת לי
תוכן מעולה, שומרת לי
תוכן מעולה, שומרת לי את הכתבה
טיפים מעולים לייצור תוכן טוב ואיכותי
ואהבתי ?
טיפים מעולים לתוכן טוב ואיכותי תודה?
?
טיפים מעולים !
מאמר מצוין, זה בדיוק סוג המדריכים שכל בלוגרית צריכה
תודה רמה,
יופי של תוכן ירוק-עד.
ממליצה לעבור על סוף הפוסט, הוא נקטע קצת בפתאומיות, אולי אפשר להוסיף לו משפט סיום
יותר כללי.
תודה טל!
שמחה שאהבת!
יש אכן המון מידע על תוכן ירוק עד, זה נושא ותיק מאד בניהול תוכן כבר כמה שנים אחורה (:
לכן במדריך הזה היה לי חשוב לרכז את הידע בצורה מסודרת מכל מיני אספקטים ולהביא עדכונים
וחידושים.
אשמח לקרוא גם את מה שכתבת.
טיפים נהדרים! גם אני כתבתי על תוכן ירוק עד לפני כמה חודשים 🙂
תודה לך
היי
יופי של כתבה הפוסט שלי על אך לקיים מסיבת החלפות בגדים מוצלחת
מוזמנת להציץ.
קישור לפוסט