שיווק באמצעות בלוג: 9 עובדות + בונוס (פוסט חגיגי ליום הבלוגים השנתי)

ב 31 באוגוסט חוגגים בעולם את יום הבלוגים השנתי, וזו הזדמנות לדבר על שיווק וקידום אתר באמצעות בלוג ואיך לעשות את זה נכון

הבלוגים, שהתחילו כעוד דרך ביטוי אישית, הם היום כבר חלק מפעילות שיווקית ועסקית לכל דבר.

הכוח של הבלוגים לא נחלש, גם כאשר הרשתות החברתיות מתחזקות. להיפך. התוכן הוא המלך, והבלוג לגמרי שם. אתרים שיווקיים שמטפחים ומשקיעים בבלוגים שלהם יקבלו יותר תנועה ושיפור תוצאות עסקיות בהתאמה. הבלוג עוזר לשמור על קשר עם הלקוחות, והוא כבר לא נועד רק כדי להביע דעה אלא משמש כמקור לנתונים ומידע מעודכן שצרכנים מחפשים וסומכים עליו.

גם כשבלוג כבר מתקדם ומתפתח, חשוב להישאר מעודכנים לגבי טרנדים ונתונים חדשים כדי לא לפספס אף הזדמנות להגדיל את התנועה לאתר ו/או את ההכנסות מהבלוג.

אספנו כמה עובדות מרכזיות שיעזרו לך לחזק את הבלוג אם כבר קיים, או להבין כמה חשוב להוסיף בלוג לכלי השיווק.

כמה מספרים כלליים לפני שנעמיק:

עובדה מס' 1: בלוג יכול להכפיל את כמות הקישורים לאתר שלך

בלוג הוא דרך מעולה ליצור אוטוריטה לדומיין שלך. זה קורה בשתי דרכים:

• באמצעות התוכן אפשר לבסס סמכות, מומחיות ומיקוד בתחומך
• במישור הטכני – הבלוג מחזק את האוטוריטה של כתובת האתר ככתובת אמינה, מה שגורם לבלוגרים אחרים לרצות לקשר אליך וכך התנועה לאתר מתחזקת.

עובדה מס' 2: כתיבה בבלוג מביאה יותר לקוחות לאתר ולעסק שלך. יותר פוסטים = יותר לידים

מחקר עדכני של Traffic Generation Cafe מראה שככל שיש בבלוג יותר פוסטים, הוא גם מביא יותר לידים (לקוחות מתעניינים).

הקשר בין כמות הפוסטים בבלוג לכמות הלידים מהאתר:

כמובן שכדי שקורא בבלוג יהפוך גם ללקוח מתעניין, חשוב לוודא שהבלוג והאתר מוכנים לקליטה של לידים (כלומר פניות של לקוחות) באמצעות טופס צור קשר או פופאפ מתאים שיוטמע בתוך הפוסטים. גם השיטה של השארת פרטים תמורת תוכן פרימיום (eBook/מדריכים וכדומה) טובה לצורך יצירת לידים ראשוניים מהבלוג.

עובדה מס' 3: רוב התנועה בבלוג היא בשעות הבוקר

אמנם שלא כמו פוסטים ברשתות חברתיות התוכן בבלוג שלך לא נשטף ונעלם אחרי שעה או יממה, אבל עדיין יש לכל בלוג זמני שיא של כניסות וקריאה. לרוב מדובר בשעות הבוקר.
האם זה אומר שכדאי לפרסם פוסטים בבוקר?
לאו דווקא. אפשר לפרסם בכל שעה, אבל את ההפצה לתזמן לבוקר.
אם הבלוג הוא בינלאומי, לא לשכוח לשים לב לאזורי הזמן ולהתכוונן לבוקר של הקהל שלך.

עובדה מס' 4: גם מי שרק קורא ברפרוף הוא לקוח פוטנציאלי. אל תפספסו אותו

יותר משליש מהקוראים מעדיפים כותרות משנה קליטות ורשימות ממוספרות ולא יקראו את תוכן הפסקאות עצמן. זה נתון שמוכח שוב ושוב. לכן כל כך חשוב להשקיע בדיוק באלמנטים האלה – ניסוח הכותרות צריך להיות כזה שיעזור למי שסורק במהירות את הפוסט להבין במה מדובר, וכמובן שהן צריכות להיות מושכות וכך גם הסעיפים הממוספרים ברשימות.

עובדה מס' 5: משתמשי אינטרנט בארה"ב (ומן הסתם גם אצלנו) מבלים פי 3 יותר שעות בבלוגים מאשר באימייל

Internet users spend 3X more time on blogs than they do on email

הנתון הזה די הגיוני בהתחשב בתפוצת הבלוגים ובכמות התוכן שבהם. זה כמובן לא אומר שאפשר לזנוח את השיווק באימייל. להיפך. אני מפנה אתכם למחקר טרי מאוגוסט 2020 שממליץ דווקא להשקיע בכלי השיווקי הזה שהוא לא יקר אבל מאד אפקטיבי. השילוב הנכון הוא בלוג + שיווק באימייל, כמו שמראה העובדה הבאה:

עובדה מס' 6: אתרים עם בלוג מייצרים פי שניים יותר תנועה באימייל

שיווק במייל כנראה לא מת (במחקר שניתחנו הוא אפילו התחזק מאד עכשיו בתקופה הקורונה). אתרים שיש להם בלוג, מקבלים קצב כפול של תנועה מהאימייל מאלה שאין להם בלוג.
הבלוג מאפשר לך עוד דרך לשמר לקוחות, על ידי הזמנה שלהם להצטרף לרשימת הדיוור מהאתר. זה יכול להיות דרך עמוד ייעודי או פופ-אפ שמזמין אותם לקבל עדכונים מהבלוג. מכאן אפשר לתקשר עם המנויים: להציע להם הצעות מיוחדות, פוסטים אחרונים וכו'. שילוב כוחות של שיווק נכון באימייל יחד עם בלוגינג יביא איתו יותר טראפיק. הנה קישור למחקר של HUBSPOT בנושא וסיכום המסקנה החשובה מתוכו:

מסקנת המחקר: אתרים עם בלוג מייצרים פי 2 יותר תנועה באימייל

עובדה מס' 7: פרסום עקבי בבלוג מביא פי 5(!) כניסות לאתר

פרסום בתדירות גבוהה וקבועה, תוך שמירה על עקביות לאורך זמן, מגדילים את התנועה לאתר.
הסיבה: מצד אחד גוגל יאנדקס לעיתים קרובות יותר את האתר ומצד שני הקוראים עצמם יתרגלו לחזור ולחפש אצלך תוכן לעיתים קרובות.
בקצה הסקאלה הנתון המדהים הבא: מי שמצליח לפרסם 20 פוסטים בחודש (כמות באמת מטורפת), יקבל פי 5 תנועה. זה הקישור למחקר המלא.

עובדה מס' 8: בלוגרים משיגים יותר שיתופים לסושיאל

החשיבות של שיתופים מתוך הפוסט כמובן ברורה (ואם צריך להרחיב יש לנו פוסט בנושא אסטרטגית המעורבות והשיתוף). אבל לייצר תוכן ייעודי לרשתות חברתיות דורש השקעה של זמן רב ולעיתים גם כסף. אם כבר יש לך בלוג, מדובר באוצר שלם של תוכן שממש נולד לשיתוף, כך שהקהל שלך יתרחב.
אבל לא מספיק לשתף לעמוד העסקי בפייסבוק. כדאי לייצר מכל פוסט לפחות 10 אייטמים שונים שנגזרים מאותם טקסטים ותמונות, לדוגמה: סטורי/פוסט לאינסטגרם; כמה ציוצים בטוויטר, שיתופים לפרופיל האישי שלך ושל העובדים שלך בלינקדאין/פייסבוק וכו' וכו'.

ועוד עובדה מאד מעניינת לגבי הסושיאל: הרשת החברתית הכי אפקטיבית (בארה"ב) לקידום תוכן מהבלוג היא לינקדאין (כן, כן. גם אנחנו שם, ברור. מזמינה גם אותך להתחבר לרשת הקשרים שלי בלינקדאין).

עובדה מס' 9: פוסט עם תמונה יקבל מספר כפול של צפיות

תמונות טובות מושכות את העין, מסדרות את הקונטקסט ומשפרות את ה UX. תמונות עם אנשים בתוכן אפקטיביות יותר. הנתון הזה הוא מתוך המחקר כאן.
להרחבה בנושא בחירת תמונות, הכנה שלהן לאתר וכתיבת Alt text בצורה נכונה אני מזמינה אותך למדריך המלא שכתבנו.

מה לקחת מזה?

באינטרנט יש למעלה מ 500 מיליון בלוגים. פיצוץ של תוכן. יותר מדי מאמרים, יותר מדי פוסטים ברשתות החברתיות ואולי גם יותר מדי בלוגים. אבל אין תחליף לתוכן, ובלוג עצמאי או כחלק מהאתר שלך הוא פתרון מעולה ליצירת מרכז תוכן משלך ולחזק את הקידום והשיווק של האתר.

אבל הבלוג שלך חייב לבלוט מעל כל הרעש והתחרות. כדי שזה יקרה, צריך לוודא שהוא:

• קל למציאה (כלומר מטופל מבחינת קידום בגוגל SEO)
• כתוב טוב ורלוונטי לתחום העסקי שלך
• השקעה בתכנון של ההפצה שלו לא פחות מאשר בכתיבה

לקינוח: מיטב התוצרת שלנו. מפרגנים באהבה לבלוגים שפיתחנו כאן ב E&R בשנים האחרונות:

בלוג עסקי ל JOY VENTURES קישור

בלוג שהוא חוד החנית ל thought leadership בחברה בינלאומית קישור

בלוג עסקי כחלק ממרכז הידע של הסטארטאפ snyk.io קישור

בלוג מגזיני בנושא אוכל קישור

הבלוג של יונית צוק, הגורו של הבלוגים קישור

בלוג אישי מוזהב קישור

בלוג וידאו של לירון מור קישור

יש לך בלוג? מפרגנים פה! שימו קישור למטה בתגובות כדי שכולם יכירו אותו