שיווק באמצעות תוכן הוא ללא ספק תחום שמתחזק וימשיך להתחזק לקראת 2021. לא צריך לחקור לעומק כדי לראות עד כמה השיווק הזה אפקטיבי, אפילו יותר מתמיד בעולם של מגיפה משתוללת.
כדי להבין יותר ולתת מגמות וחידושים יצאתי לחפש נתונים לגבי השנה החולפת. מה עבד? מה פחות? מה אסטרטגיית התוכן?
בדוח הבינלאומי השנתי של SEMrush מצאתי סקירה יסודית ומגובה בנתונים כמותיים ואיכותיים והמון מידע מעולה ושימושי. בדיוק מה שאני אוהבת.
מביאה אליכם את עיקר הממצאים, כאלה שאפשר ללמוד מהם איך ליצור אסטרטגיה מנצחת ל-2021.
המסקנה העיקרית מהדוח:
אסטרטגיית התוכן לוקחת את ההובלה בתהליך השיווק.
איך זה בא לידי ביטוי?
- שיווק באמצעות תוכן כבר הוכח ככלי אפקטיבי לכל מטרה: החל מבניית מודעות למותג ועד יצירת לידים והמרות לעסק. מי שבונה אסטרטגיית תוכן מושכלת ומפורטת, ישיג יותר תוצאות. האתגר הכי גדול בתחום הוא יצירת תוכן שמביא תנועה.
- יש קשר הדוק בין SEO לתוכן. התנועה האורגנית ממנועי החיפוש היא המדד הקובע מבחינת המשווקים. עסקים מחפשים עוד ועוד דרכים להתבלט בתוך ים המידע ולתפוס את תשומת הלב של המשתמש.
- גם ברשתות החברתיות עסקים מחפשים דרכים חדשות לקדם את עצמם.
- אנליטיקות: מדידת הביצועים, אבל הרבה מעבר לגוגל אנליטיקס או לנתונים מהרשתות החברתיות. שווה להכיר כלי מדידה מבוססי AI.
- כולם אוהבים תוכן ויזואלי. תמונה טובה תספר יותר מכמה עמודים של טקסט. לאימג'ים יש כוח כי הם מצליחים להעביר מידע מהר יותר ודורשים פחות מאמץ כדי להבין. הם מעודדים שיתוף, קל ליצור אותם. הכוח של הויז'ואל רק יגדל בעתיד.
- אוטומציה ומיקור חוץ: הדרישות לעוד ועוד כלים והתממשקויות מחייב לעיתים להרחיב את היכולות מעבר לצוות הקיים ולפנות לשירותים חיצוניים בכל שנוגע להפצה, יצירת תוכן וניטור.
SEO ותוכן
לאף אחד אין עדיין נוסחה שמבטיחה אתר בראש תוצאות החיפוש. המרדף אחרי הטקטיקה האופטימלית נמשך.
מה אנחנו כן יודעים לגבי SEO בתפר שבין 2020 ל-2021?
כשאנשים מחפשים ברשת, הם מצפים לקבל בהירות, רלוונטיות ופירוט. הכל במקום אחד.
אנטומיה של תוכן מצליח: מה הפקטורים שתורמים לחשיפה ולמעורבות במאמרים בדיגיטל?
במחקר נסקרו למעלה מ 1,200,000 מאמרים ופוסטים מתוך בלוגים שיש להם לפחות בין 30,000 ל-500,000 כניסות בחודש.
הממצאים יכולים לעזור לנו כאנשי תוכן להבין טוב יותר מה התכונות שיקדמו את התכנים שלנו טוב יותר.
המדדים שנבדקו: ביקורים בדף, לינקים נכנסים ושיתופים.
מעניין לראות בעיקר את המתאם (קורלציה) בין המדדים האלה לבין אורך הטקסט, הכותרות, מבנה התוכן ושילוב תמונות.
אורך התוכן:
טקסטים ארוכים יכולים לעזור, הם גם מחזקים לינקים נכנסים, שיתופים במדיה החברתית וכמובן עוד תנועה.
- טקסטים ארוכים של 3,000–7,000 מילים מקבלים פי שניים יותר צפיות ו -24% יותר שיתופים מאשר טקסטים באורך ממוצע (900–1,200 מילים).
- פוסטים קצרים של 300–900 מילים מקבלים 21% פחות תנועה ו- 75% פחות לינקים מאשר תכנים באורך ממוצע.
- פוסטים קצרצרים (300–600) לא זוכים לשיתופים כלל בתשידות גדולה פי 3 מאשר פוסטים ארוכים של 700+ מילים. כלומר כל שהפוסט קצר יותר יש יותר סיכון שלא יזכה לשיתוף.
הסבר:
לתשובות מפורטות יש יותר סיכוי לקלוע לכוונת החיפוש (תוכלו לקרוא עוד על כוונות חיפוש כאן) ולפתור את הבעיה של המשתמש. לכן יש קורלציה בין אורך המאמרים להצלחה שלהם. עם זאת, ההצלחה הזו נובעת לא ממריחה של תוכן רק לשם האורך. יש מתאם בין היכולת לתת מענה מלא ומפורט ברמה גבוהה לבין התנועה שמאמר כזה יביא. כלומר יש פה איכות שמתבטאת באורך. אם תצליחו להכניס את כל המידע הנחוץ למאמר קצר יותר גם הוא יצליח!
מבנה התוכן
מבנה ברור של מאמרים עוזר גם הוא לביצועים.
- מבנה מורכב יותר של מאמר, שכולל היררכייה של כותרות ביניים (h2+h3+h4) מצליח יותר. גם מבנה שכולל h2+h3 מוצלח יותר מאשר מאמר ללא כותרות ביניים. ההפרשים בביצועים יכולים להגיע עד 44% .
- מאמרים שמכילים לפחות רשימה אחת על כל 500 מילים מקבלים 70% יותר תנועה מאמרים ללא רשימות.
- אורך הכותרות: נמצא שכותרות בנות 10-13 מילים יוצרות פי 1.5 יותר תנועה מאשר כותרות קצרות (7 מילים ומטה). הסיבה היא שכותרות ארוכות, מהסוג שמבאר, מסביר, עוזרות להבין מה עומד להיות במאמר. הן חוסכות זמן, הקוראים יודעים מראש על מה מדובר והאמון במקור המידע גובר.
הסבר:
מבנה ברור משפר את התוכן שלך. תשומת הלב האנושית מוגבלת. כדי לשמור על הקורא מעורב כדאי להסביר לו מה מכילה כל פסקה. העין האנושית נוטה לסרוק את כל המאמר ברפרוף לפני הקריאה של כל התוכן, כותרות ביניים עוזרות להבין במבט על האם המאמר הוא מה שחיפשנו. רשימות הן אחת הדרכים הכי טובות לארגן מידע. זוג של ויזואליזציה ללא תמונה. הן חוסכות זמן ומעודדות קריאה ושיתוף.
תוכן ויזואלי
- פוסטים עם תמונות מקבלים פי 2 תנועה מפוסטים של טקסט בלבד וכם 30% יותר שיתופים ו-25% יותר קישורים נכנסים. אם התוכן מכיל למעלה מ 7 תמונות הוא יקבל פי 4(!) יותר תנועה.
- פוסטים שמכילים וידאו מקבלים 92% יותר תנועה ו- 24% יותר שיתופים.
כמו שכבר הסברנו, תוכן ויזואלי נקלט ומובן ללא מאמץ. הוא גם מעורר תגובה רגשית ולכן משתפים אותו בקלות יתרה.
הטקטיקות הכי יעילות לשיווק באמצעות תוכן
כמה אינפוגרפיקות מעניינות שמספרות הסיפור דרך הנתונים
סוגי התוכן השימושיים ביותר לשיווק:
פוסטים בבלוג הם עדיין סוג התוכן העיקרי שבו נעשה שימוש לצורך Content Marketing.
אימייל במקום שני וצמוד אחרי הבלוג.
אחריו מגיעים סוגי תוכן יותר ייעודים שאפשר להעביר בהם מידע מורכב ומלמד: case studies, אינפוגרפיקות, eBooks, white papers.
מעניין לראות שפודקאסטים נמצאים אי שם בתחתית הרשימה, אני מעריכה שבשנה הבאה נראה כבר נתונים אחרים.
ערוצי ההפצה הכי נפוצים:
גוגל והחיפוש האורגני יחד עם מדיה חברתית שולטים בכיפה, פרסום מתחזק. כל אלה בפער ניכר לעומת כלים כמו משפיעי רשת או סינדיקציה של תוכן.
הרשתות החברתיות הכי אפקטיביות להפצת תוכן:
ההתפלגות בין הרשתות החברתיות מאד מעניינת. ויהיה מרתק לראות מה יקרה ב 2021. פייסבוק ולינקדאין ראש בראש (מזמינה אתכם לשני מאמרים שהעלינו לאחרונה לגבי ההתחזקות של לינקדאין ואיך אפשר להצטרף לחגיגה שמתרחשת שם בתחום הקידום בחודשים האחרונים). אינסטגרם, למרות הכוח העולה שלה, מדשדשת כשמודדים אפקטיביות בפועל מבחינת תוצאות הפצת התוכן.
איזה כלים מסייעים ליצירת Content Marketing?
מה עוד אפשר לעשות כדי לקדם את התוכן שיצרנו ולהביא עוד לידים ותנועה?
הנה רשימה שיכולה להעשיר את ארגז הכלים שלך בקלות יחסית.
SEO הוא הכלי הכי ברור ומובן מאליו. אבל יש עוד כמה שיטות שמביאות תוצאות מעולות, והן כבר מתייחסות לסוגי התוכן השונים (תוכן לימודי, וידאו) וגם לשיטות עבודה ספציפיות – מחקר מתחרים, שימוש בתוכן קיים, שיתוף צוותים, תוכן גולשים ועוד. שווה לבדוק מה מכל זה עוד לא ניסית ולהוסיף לתכנית העבודה של 2021.
מה לקחת?
בניית אסטרטגיה מושלמת היא עניין מאתגר. אבל כשהיא מוצלחת, תוכן יכול לעזור להביא תנועה משמעותית ואיתה לקוחות. זה צריך להיות חלק מתכנית העבודה השנתית של כל עסק ב-2021.
התוכן המצליח הוא כזה שמלמד. זה יכול להיות בלוג, case studies או סיפורי הצלחה.
למבנה התוכן יש השפעה על ההצלחה שלו – אורך הטקסט, היררכיה, שילוב נכון של כותרות, תמונות ורשימות.
ערוצי ההפצה הכי אפקטיביים מעבר לקידום האורגני הם הרשתות החברתיות ואימיילים. לינקדאין חזקה מתמיד.
כדי להגיע מוכנים יותר ל-2021 כדאי לבדוק מה מכל הכלים הכלים כבר ניסית ומה נכון להוסיף כדי לעלות שלב בעבודת התוכן שלך וחיזוק המותג באמצעותו.
למאמרים נוספים בנושא שיווק באמצעות תוכן
אז מה מכל השיטות והאמצעים תאמצו בשנה החדשה? שתפו פה מה דיבר אליכם 
אהבתי את המידע על החשיבות של שילוב תמונות וקטעי וידיאו. נזכרתי שחשוב לתת כותרות- שאני לא רגילה אליהן ולכן שוכחת ואני בהחלט מאמצת את הרעיון לעשות אינפוגרפיקה וקייזסטאדי'ז. תודה !
וואו איזה פוסט נהדר! כמה ערך נתת. הולכת לסכם וליישם תודה רבה
יופי של פוסט, מעניין מאד ומעשיר.
תודה!
קראתי בשקיקה. זה מרתק. שמחה לקרוא שאת רוב הדברים אני עושה חוץ מאורך טקסט. אני חושבת
שטקסטים של אלפי מילים פחות רלוונטי לתחום שלי… מקווה שגוגל לא יכעס עלי בגלל זה 😉
בהחלט מעניין ומעשיר, וחומר למחשבה לכל מי שעוסק בשיווק ברשתות החברתיות ואונליין. תודה.
קראתי בשקיקה ואפילו צילמתי לי חלקים. תודה רבה על כל הידע והכלים שאת נותנת בנדיבות!