SEO 2021: צ'קליסט עם 8 כלים ושיטות שכדאי לנצל בקידום אתרים

איך מתכוננים ל 2021 מבחינת SEO וקידום אתר במנועי חיפוש?

כולנו מקווים שהסוף של המגיפה קרוב. אבל בינתיים, התקציב המיועד לשיווק צפוף מתמיד והמצב הזה עלול להימשך גם לתוך 2021.
הצד החיובי של המצב, הוא שאפשר לנצל את התקופה כדי לשפר ולדייק את התכנים באתר, תוך כדי הקפדה ומודעות לכל הטרנדים האחרונים בתחום קידום האתרים.

ריכזתי ארגז כלים של טקטיקות ושיטות עבודה שיעזרו בקידום האתר וחיזוק המודעות למותג שלך לקראת 2021.

1. פוקוס על כוונת החיפוש

עיקרון ותיק, אבל עדיין תקף. היות וכוונות החיפוש הן עניין דינמי, ושנת 2020 גרמה לשינויים מהותיים במה שאנשים מחפשים, זה הזמן לבדוק עד כמה האתר שלנו מוכן ל-2021 מבחינת התאמה לכוונות החיפוש.

מה זה אומר לגבי מאמצי הקידום שלך ב 2021?
חשוב להבין ששיטות העבודה הישנות הולכות מקבלות פחות ערך באלגוריתם החיפוש של גוגל. למשל meta descriptions לכל עמוד ועמוד ייתן פחות אפקטיביות מבעבר.

מה כן יעבוד? התמקדות ב SERPs, בכוונת החיפוש. למי שצריך יש כאן הסבר לגבי מה היא כוונת חיפוש.

גוגל, האחות הגדולה שיודעת עלינו הכל, מזהה למה אנחנו מתכוונים כשאנחנו מחפשים ביטוי מסוים. אם נשים לב למידע הזה שמתחבא בתוצאות החיפוש, נוכל לייצר תוכן תחרותי שמתאים למה שהמשתמשים שואפים למצוא.

זה יכול להיות התוכן עצמו: מה כתוב בו, האם הוא נותן מענה מדויק לחיפוש?
וזה יכול להיות הפורמט של התוכן: האם המשתמש חיפש וידאו? אינפוגרפיקה? מדריך? שאלות ותשובות? מסמך PDF? פודקאסט?

גוגל מראה לנו כבר היום מה התוצאות שנראות לה הכי מתאימות לכוונת החיפוש. כל מה שצריך זה להשתמש במידע לטובת האסטרטגיה שלנו. גוגל תלך ותשתפר בניתוחים שלה. לדוגמה: היא תזהה מתי המשתמש מחפש מידע ממומחים, ותקדם את המאמרים של מי שנחב מבחינתה למומחה על חשבון מאמרים של כותבי תוכן גנריים.

כמה טיפים להתאמת התכנים באתר לכוונת החיפוש:

• שפרו את התוכן באתר שלכם. במקום תוכן שמדבר על המוצרים, החברה או מדוע השירות שלכם טוב, דברו על הצרכים של הלקוחות.
• אל תגרמו לאנשים להתאמץ כדי למצוא את התוכן, ודאו שהוא מאורגן על פי מה שהלקוח מחפש ולא מה שנאה לך נכון
• שרטטו את "מסע התוכן" של הלקוחות גם בתוך האתר. מה חיפשו, בין איזה ביטויי חיפוש טיילו באתר. אספו את הדאטה כדי להבין מה האתר שלכם מציע ואיך לשפר את התוכן מול כוונות החיפוש.
• בססו אתמעמדכם כמומחים (מדד E-A-T)

2. שיפור מדדי חוויית המשתמש CORE WEB VITALS באתר

כבר סיפרנו כאן שגוגל עומדת להכניס לתוך פקטור הדירוג שלה את נושא מדדי חווית המשתמש.

המשמעות היא שב 2021 לא ניתן יותר להתעלם מנושא ה UX.

אתרים וחברות צריכים לתעדף במקום גבוה את הנושאים האלה, ובראשם מהירות הטעינה, ידידותיות במובייל, אופטימיזציה של תמונות ואבטחה נאותה.

אבל הרמה הגבוהה יותר של התאמת האתר דורשת התייחסות לחוויה בדף עצמו: איך הוא גורם למשתמש להרגיש. לא מספיק שהוא נגיש או מובן למנוע החיפוש.

הגישה הזו מחייבת לשים את המשתמש במרכז. עקרונות מרכזיים:

• האם האתר נטען במהירות ובאופן חלק?
• כמה מהר העמוד מגיב לפעולה של המשתמש?
• כמה קל לנווט בעמוד ממכשיר מובייל?
• עד כמה האתר מאובטח?
• האם ניקיתם חסמים שפוגעים ב UX כמו טפסים מורכבים או פופאפים? ותרו על פופאפים שחובה למלא, ותרו על הרשמות מסובכות וכדומה.

שילוב ה UX לתוך תהליך ה SEO יעזור לא רק לשפר את הביצועים של האתר והדירוג שלו, אלא גם להגדיל מכירות. והיות ומדובר בסופו של דבר בתחרות, כל המדדים האלה צריכים להיות טובים יותר באתר שלך מאשר אצל המתחרים.

גוגל תתחיל בקרוב לבדוק עד כמה האתר שלך מעצבן (זה הזמן לוותר על פופאפים מרגיזים וטפסים עמוסים). אם למשתמשים תהיה חווה נעימה באתר, גוגל יעריך אותו יותר וידרג בהתאם.

3. אומרים SEO אבל מתכוונים ל MOBILE SEO

גם ב 2021 התאמה של התכנים ושיפור הביצועים של האתר במכשירי מובייל היא קריטית, היות ורוב החיפושים נעשים במכשירים ניידים.

למה זה כל כך חשוב?

גוגל למעשה מתחילה להתעלם מתוצאות החיפוש בדסקטופ ונותנת את עיקר המשקל למובייל. זה מה שיקבע את הדירוג בסופו של יום.

לא מספיק לקבל ציון עובר בכלי הבדיקה למובייל.

כדאי לבדוק עד כמה האתר אינטואיטיבי, קל לניווט והתוכן החשוב לא מסתתר אי שם בגרסת המובייל.

אם יש לך גרסה נפרדת למובייל זה הזמן לשקול לעבור לתשתית רספונסיבית.

UX במובייל יקבל פוקוס נרחב ב 2021. בדקו איזו חוויה מקבל המשתמש כשהוא נכנס לאתר דרך מכשיר נייד ומנסה למצוא בו תשובות לשאלות?

4. גמישות מחשבתית: הערכת מצב, שינוי, אימוץ טקטיקות וחוזר חלילה

2021 עומדת להיות שנה שתדרוש הרבה יותר עבודה. נצטרך לשמור בה על יותר גמישות ויכולת לבצע שינויים מהירים. גם ליצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה יהיה מקום נרחב יותר. ההזדמנויות העסקיות שם אבל יותר קשה למצוא אותן.
איך להתכונן?

• להתחיל לחפש במקומות שלא חשבנו עליהם קודם
• להיות פרואקטיביים
• לעבוד מסודר: ליצור תכנית קידום שנתית, לפתח תהליך עבודה שיטתי.
• לבחור בגישה אסטרטגית: לבחון את כל השוק שבו פועלים הצרכנים שלנו. להבין מה קורה בו ומה השתנה. מה משפיע על החיפוש? כללה? חברה? תהליכים פסיכולוגיים?

5. יותר אוטומציה

2020 כבר הביאה איתה גידול אדיר ביכולת האוטומציה של תהליך ה SEO
(structured data, תוכן אוטומטי איכותי וכיו"ב). האפשרויות לקראת 2021 מדהימות לא פחות.

מה צפוי לנו ב 2021?

• תוכן מבוסס AI (אינטליגנציה מלאכותית) ברמה גבוהה ביותר. ממליצה לקרוא את הפוסט בנושא תחרות הכתיבה בין אדם למכונה.
• כדי להימנע מענישה של גוגל על תוכן אוטומטי, יתפתחו עוד כלים שישלבו אדם בתוך התהליך האוטומטי.
• שינויים בהגדרות התפקיד בתוך תהליך ה SEO: יותר ויותר שלבים בתהליך יהיו אוטומטיים ויחסכו עבודה שחורה, כך שאנשי ה SEO יוכלו להתמקד באסטרטגיה.

6. תכנים ארוכים שולטים

טקטיקה אחת שיכול לעזור לכם בתחרות לקראת 2021 היא פרסום קבוע של תכנים ארוכים, שיש להם זיקה חזקה לקווים המנחים של E-A-T שגוגל כל כך מקדם.

הנתונים מראים שמאמרים ובלוגים (שימו לב, הכוונה לא לדפי מוצר או אודות או שירותים אלא למאמרי תוכן!) ארוכים יותר (2,000 מילים ומעלה) מצליחים יותר בדירוג מאשר פוסטים של 1,000 מילים או פחות.
על הממצאים בנוגע לאורך התכנים תוכלו לקרוא במחקר הזה.

7. ניתוח התנהגות משתמשים, שימור לקוחות

ככל שגוגל מתפתחת, תחום קידום האתרים משלב יותר ויותר הבנה של UX, המרות והכנסות. במקום הסתמכות על נפח החיפוש של ביטויי החיפוש, נתרכז יותר בניתוח התנהגויות:

מה הלקוחות עושים? איך הם עושים את זה? איך נגרום להם לעשות את זה יותר ובמהירות?
נבצע Reverse Engineering, כלומר ניתוח לאחור של התוכן שלנו כדי להבין מה עבד.

2020 וה COVID-19  החלישו את הכוח של החיפוש הקלאסי. כדי להתבלט יהיה צורך לנתח באופן נקודתי מה עבד ומה לא, איזה מידע התוכן שלנו יכול ללמד אותנו לגבי מה שהלקוחות שלנו באמת מבקשים מאיתנו.

המשבר הכלכלי העולמי גרם לצמצום תקציבים, הפוקוס יהיה על שימור לקוחות ויצירת ערך לאורך זמן. זה הזמן להבין לעומק מה הלקוח שלך באמת צריך ואז לספק לו תוכן איכותי על מנת לא לאבד לקוחות  לטובת מי שיספק להם מה שהם צריכים ויבין אותם טוב יותר מאיתנו.

על מנת להשיג את האמון והנאמנות של הלקוחות שלנו אנחנו צריכים לספק להם תוכן מקיף, שימושי ומעשי. כזה שיענה בדיוק על מה שחיפשו בגוגל.

איך לגלות מה הלקוח צריך?

• להשקיע בשירות לקוחות אונליין.
• להקשיב לשטח: לנטר את השאלות שמגיעות משירות הלקוחות, לשמוע ולאסוף מה מטריד את הלקוחות.
• לחפור יותר לעומק ב Google Search Console ולהבין את הנתונים לגבי מילות החיפוש, להוציא גם משם שאלות וביטויים פופולריים.

אחרי שיש לנו את השאלות נשאר רק לכתוב תוכן שנותן להן מענה על ידי כתיבת מאמרים שיש בהם תשובות, מרכז ידע ו/או עמוד FAQ (שאלות נפוצות), שבו ירוכזו כל התשובות לשאלות שחילצנו דרך הכלים השונים. את העמודים האלה צריך לתכנן נכון, להשקיע ב UX וביכולת לעדכן, לחפש, לסנן את המידע.

8. אופטימיזציה למותג, לא לשירות או למוצר.

גוגל יודעת המון על השירותים והמוצרים שלנו. מי אנחנו? מה אנחנו מציעים? לאיזה קהל אנחנו מתאימים?

2021 מביאה איתה הבנה ברורה שכדאי מאד להבהיר לגוגל לא רק מה החברה שלך מציעה אלא הרבה יותר מזה – לבנות את המותג שלך דרך תוצאות החיפוש, כך שמי שרואה רצף של תוצאות חיפוש אודות החברה יוכל לקבל עוד לפני הלחיצה פנימה את הסיפור שלך.

במקום להתרכז בביטויי חיפוש, אנחנו צריכים להתחיל לעבוד מול מנגנון הלמידה הטבעית של גוגל natural language processing (נקרא בקיצור NLP) והשימוש שגוגל עושה ב"ישויות" כחלק מהדירוג. מנועי החיפוש הולכים ונהיים מתוחכמים יותר. זה לא אומר שמחקר מילות מפתח לא נחוץ. אבל הוא משני יחסית להבנה של הישויות/הנושאים הנלווים לחיפוש ולהבנה של כוונת החיפוש.

איך משפרים את מצב המותג/הישות שלך בגוגל? ובמיוחד ב Google Discover שבכלל לא תלוי בביטויי חיפוש?

משדרגים את כל הנוכחות של הנכסים הדיגיטליים שלך, בראשם האתר אבל לא רק (לא לשכוח את ערוץ היוטיוב, פייסבוק, לינקדאין, השפה גרפית, סוג התמונות שעושים בהן שימוש וכו').

מה לקחת?

איך לבצע אופטימיזציה של התוכן באתר שלך לקראת 2021?
בין אם התוכן מטופל על ידי כותבים, אנשי SEO או סוכנות דיגיטל ובוודאי אם התוכן נעשה באופן עצמאי על ידי בעל העסק, זה הזמן להכין אותו לקראת השינויים שמנועי החיפוש מכינים לנו ב 2021. חשוב לשים לב ולא לעבוד בשיטות עבודה של העשור הקודם.
כדי להצליח ב SEO הדבר העיקרי שחשוב לעשות האו לשים את עצמך במקום של המשתמש ולוודא שהתוכן שלך נותן ערך, שהמותג שלך מעורר אמון ושהאתר שלך נוח לשימוש.